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2019逆勢交出完美成績單2020北京越野戰略布局“新十年”
穿林海、跨雪原，氣沖霄漢。當人們還沉浸在2020開年的喜悅中時，“行達天下2020北汽集團長白山冰雪棒的之旅”已在零下40攝氏度的林海雪原，上演了一場棒的冰雪盛宴。
無懼嚴寒，迎難而上。無論是在自然的低溫考驗中，還是在行業遇冷的背景下，承載北汽集團特色增長極使命的北京越野，都交出了漂亮的成績單。在剛剛過去的2019年，北京越野全年實現銷售3.6萬臺，蟬聯中國品牌越野車銷量罐軍，近四年度復合增長率高達37.5%。在實現完整價值鏈一體化運營的一年，北京越野不僅圓滿完成了新中國成立70周年慶典這一國家任務，更以完美的市場表現收官2019。如同北汽集團越野車有限公司黨委書記、總經理王璋所言，北京越野始終堅持技術和產品革新，堅持品牌和營銷引領，堅持打造硬核驅動力，提質博量，破冰前行。
以“專精特”的發展落實“高新特”的要求打造北汽集團特色增長極
悠久的歷史傳承，是屬于北京越野的榮耀。自1965年中國首款輕型越野車BJ212誕生，北京越野產品不斷進化，并依托良好的性能，奠定了北京越野在行業和用戶中的重要地位，逐漸形成了“榮耀時刻、總有北京”的品牌認知。
越野精神的傳承，是源自對品牌發展戰略的深度思考。北京越野深刻把握北汽集團“高、新、特”戰略的要求，以“擦亮金字招牌，打造百年北汽”為使命擔當?！案摺?，即高品質發展，以高品質產品推動高效益、高效率的企業發展，保證產品品質與企業發展品質?！靶隆?，即以新技術、新營銷為發力點，牽引新模式運營。在新技術上，形成越野車技術創新、產品創新、模式創新的核心優勢，在營銷上，打造北京越野營銷IP，創新符合越野車特色的體驗式營銷模式?！疤亍?，即特色增長極，始終堅守以越野車為代表的特色產品和服務，形成高質量發展優勢，全力打造北汽集團特色增長極。
戰略既定，執著前行。一體化運營以來，北京越野堅持以“專、精、特”的發展落實“高、新、特”的要求?！皩！贝韺Ｓ谠揭?，聚焦在越野車領域，打造更專業的越野品牌，推進差異化發展戰略?！熬贝砭谄焚|，專注軍工品質追求，鍛造棒的耐久的越野性能，注重專業傳承，以“精”為魂，堅守純正越野血統?！疤亍贝硖厣l展，以“越野+屬性”形成差異化產品，以“技術+創新”形成獨特的越野科技、以“服務+生態”打造越野體驗生態圈的特色發展成為北汽集團“高、新、特”發展的戰略支撐。
三個“堅守”三個“向上”構建價值認同
六十年積累，北京越野的品牌核心要素已然清晰，即始終傳承越野世家的精神，堅守硬派越野的差異化基因，堅持為用戶帶來越野體驗的同時，激發大家探索極棒的的勇氣和態度，喚醒每個人的越野心，成就每個人心中的英雄夢想。此外，通過產品創新的發展路徑和更加生動的品牌傳播，構建品牌與消費者互通的橋梁，實現價值認同。
品牌進化，攻守有道。北京越野以三個“堅守”和三個“向上”引領品牌發展。三個“堅守”，即品牌上堅守越野內核，突顯專業越野形象；產品上堅守“硬派越野”陣地，做精專業越野；營銷上要堅守專屬越野體驗，打造具有越野特色的營銷模式。三個“向上”，即品牌向上，豐富越野內涵，普及越野文化；產品向上，拓展“硬派越野”陣地，豐富產品矩陣；營銷向上，拓群、拓網、拓能，品銷雙贏。
縱向做強、橫向做寬、特種車做新迎戰市場變革
不管汽車行業如何變局，核心技術的升級仍是市場制勝的首要法寶。哈爾濱北汽212新款在技術與產品發展路線上，北京越野將以“縱向做強、橫向做寬、特種車做新”的產品發展策略，滿足市場發展的需求。
基于“縱向做強”，十四五期間，北京越野將以掌控越野核心技術、電動化、智能網聯化、輕量化等通用技術的“四張圖”構建“越野+”的技術發展路線。在“縱向做強”的技術發展規劃指導下，北京越野的產品型譜規劃堅持“橫向做寬”，形成“二四六八、三五七九及特種車”的完整產品矩陣，實現品類做寬、平臺做寬?！疤胤N車做新”，即通過基型+改裝、基型+定制的方式，開發個性化、定制化的整車產品，滿足特殊用戶的需求，同時開發“北吉”牌官方專業改裝套件，形成特色增長極，弘揚越野文化。
致敬經典、再創經典北京越野以產品爆發鋪路新十年
2020年的到來，也是中國越野新十年的開啟?；厥字袊揭败嚨陌l展史，能被稱為經典的車型并不多，但BJ2020是其中的一個，它曾代表了一代人的越野情懷和越野夢想，BJ2020不僅是北京越野的BJ2020，更是中國越野的2020。致敬經典，再創經典，在2020，這樣一個特別的年份，北京越野也將面向市場，形成三波三箭齊發的強大產品攻勢，重磅推出9款產品，以滿足市場和用戶的更多期待。
清晰的戰略規劃、明確的產品策略、精準的市場洞察，讓北京越野明確了始終以打造“中國越野車一品牌”為目標愿景，同時制定了清晰的發展路徑：即，力爭在2022年之前成為專業領域的踐行者、在2025年前成為專業領域的成功者，再到2030年之前基于越野產品和文化，成為越野生態領域引領者，實現中國越野車領域的“品牌知名度一、市場占有率一、用戶滿意度一”三個一的目標。
中國越野新十年，北京越野正國潮。2019年的完美收官為北京越野奠定了堅實的基礎，新十年的戰略規劃，也指明了北京越野的前進方向。堅持技術和產品革新，堅持品牌和營銷引領，堅持打造硬核驅動力，期待北京越野打造“中國越野車一品牌”再譜華章，助力中國越野新十年，迎來新突破。
